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Le Royaume-Uni s'attaque aux stéréotypes de genre qui "limitent le potentiel des gens"

Enfin, en 2019, des publicités mettant en scène des tropes sexistes en tant que puissances répriment l’influence «néfaste» qu’elles perpétuent. Au Royaume-Uni, la Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré que l’interdiction était nécessaire car elle pouvait contribuer à «limiter le potentiel des personnes».

Les exemples de publicités qui ne résistent plus à la réalité sont les scénarios dans lesquels un homme soulève ses pieds pendant qu'une femme nettoie sa maison, ou une femme qui semble incapable de garer une voiture, des publicités destinées aux nouvelles mères vulnérables qui la suggèrent. doit avoir l’air beau ou garder sa maison propre plutôt que de s’inquiéter pour son bien-être émotionnel, et les publicités qui rabaissent l’homme pour qu’elle assume des rôles féminins stéréotypés tels que la cuisine et le ménage.

Les stéréotypes néfastes peuvent limiter les choix, les aspirations et les opportunités des enfants, des jeunes et des adultes. Notre nouvelle règle ne cherche pas à bannir complètement les stéréotypes de genre, mais à identifier des dommages spécifiques qui devraient être évités

– ASA (@ASA_UK)

Après avoir examiné les arguments en faveur de l’interdiction, ils ont suggéré que «des stéréotypes néfastes pourraient restreindre les choix, les aspirations et les opportunités des enfants, des jeunes et des adultes et que ces stéréotypes pourraient être renforcés par certaines publicités, qui contribuent à des résultats inégaux en matière de genre».

Le directeur général de l'ASA, Guy Parker, explique davantage. «Nos preuves montrent à quel point les stéréotypes sexistes préjudiciables dans les publicités peuvent contribuer à l'inégalité dans la société, avec des coûts pour nous tous. En termes simples, nous avons constaté que certaines représentations dans les annonces peuvent, avec le temps, limiter le potentiel des visiteurs. "

Lors de l'examen, l'ASA a invité le grand public à visionner diverses publicités et à faire part de ses réflexions et de ses sentiments sur la manière dont les hommes et les femmes étaient représentés. Beaucoup de gens, en particulier les parents, ont expliqué comment ces stéréotypes commencent souvent avec les bébés.

L'une des publicités présentées lors de la projection était une publicité pour une formule, qui montrait une petite fille en train de devenir une ballerine et des bébés garçons en tant qu'ingénieurs et alpinistes. L’ASA a constaté que certains parents "étaient fermement convaincus des aspirations liées au genre exprimées dans cette annonce, notant en particulier les stéréotypes des futures professions exercées par les garçons et les filles", ont-ils déclaré dans le rapport. «Ces parents ont demandé pourquoi ces stéréotypes étaient nécessaires, estimant qu'ils manquaient de rôles de genre différents et ne représentaient pas la vie réelle.»

Par exemple, les publicités ou les publicités mettant en vedette des femmes commerçantes ou des hommes travaillant à l’extérieur sont passables, de même que les publicités qui utilisent les stéréotypes de genre comme moyen de combattre leurs effets négatifs. L’ASA continuera à surveiller les plaintes concernant les publicités «au cas par cas» et à déterminer quelles entreprises enfreignent les nouvelles règles.

Maintenant, si seulement nous pouvions obtenir ce type de réglementation aux États-Unis, où les mères, les pères et les enfants sont souvent décrits dans des scénarios extrêmement stéréotypés.